5月1日，“五一”假期正式开启，市民出游热情高涨，旅游市场迎来2026年上半年的出行高峰。据旅行社介绍，今年“五一”国内游占据主流，其中跨省游成为客流主要方向，占比达52%；周边游及出境游分别占比38%和10%。客群方面，以亲子家庭为主的多代际家庭是核心主力，时间灵活的退休人群、利用假期放松的年轻上班族、参与研学旅行的学生群体也共同构成了多元的出游群体，推动市场热度攀升。
5月1日，五一假期首日迎出游高峰。 受访者 供图
值得关注的是，今年“五一”跨省游市场结构变化显著。高铁动车已成为中短途出行的主流选项，假期首日高铁动车团与飞机团比例达3:2，与去年同期的1:1形成鲜明对比。湖南、贵州、江西、福建、湖北、广西等3小时交通圈内的邻省目的地最受欢迎，陕西、重庆、云南等地也热度不减，带动了回龙山、东江湖、景德镇、篁岭、神农架、三峡、兵马俑等一批标志性景点的人气高涨。
省内周边游方面，2-3天的短途行程成为“五一”出游主流，惠州、深圳、潮汕、中山、东莞等地成为热门目的地，“惠州2天”“潮汕动车3天”“深圳、东莞、中山3天”等跟团游产品持续热销。作为今年“五一”的出游主力，亲子家庭尤其青睐前往周边城市进行深度文化体验。出境游市场方面，“五一”假期首日呈现“短线悠闲游”与“长线深度游”并存的格局。出境短线游以5-6天的东南亚行程为主流选择，泰国、马来西亚、印尼、新加坡、越南、老挝等目的地热度居前；长线方面，游客则倾向于利用拼假安排10-12天的深度行程，99精品国产福久久久久久新西兰、澳大利亚、格鲁吉亚、俄罗斯、欧洲、津巴布韦、赞比亚等地备受青睐。此外，鼓浪屿号、领航星号等邮轮产品，新加坡、马来西亚等地的自由行产品，以及“东欧（捷奥匈斯）12天”等高端定制游产品受到市场广泛关注。
5月1日，五一假期首日迎出游高峰。 受访者 供图
广之旅表示，综合“五一”首日的市场表现，今年假期旅游消费呈现出理性消费、深度品质体验、全龄出游等新特点。在出行方式上，高铁动车以其准时、便捷与高性价比的优势，成为追求性价比游客的首选，高铁动车团在跨省游中占比已达60%。在行程规划上，国内游“不请假，只用五天假期”成为主流出行模式，游客普遍选择3-5天的线路以避免额外请假带来的时间与收入成本；出境游决策则显著前置，部分游客为锁定“五一”优质排期与价格，早在三月初即完成预订。在产品选择上，承诺“纯玩无购物”和“一价全含”的产品受青睐，游客倾向于以可控总花费获取确定性的高品质体验。广之旅董事长、总裁邬琛表示，“五一”假期强劲的出游需求为上半年市场注入了强大信心。她预计，假期结束后，市场将进入高性价比的错峰出游阶段，退休长者将成为主力；紧随其后的“端午”连“六一”将再次激发家庭短途游热情；而6月中高考结束后，暑期旅游市场将全面启动，亲子游、研学游、学生游等主题游需求旺盛。
南方+记者 周人果
通讯员 刘榆虹